Психология цвета в подарочной упаковке

Сегодня всем известно, что разные цвета и оттенки неодинаково воздействуют на поведение и эмоциональное состояние человека. Профессиональные маркетологи активно пользуются этим, оформляя подарочные коробки и упаковки товаров в соответствии с тем, какое впечатление они должны произвести на покупателей. По словам профессиональных психологов, определенные цвета могут помочь человеку при выполнении конкретных задач. В частности, для умственной деятельности идеально подходят такие спокойные цвета, как синий, зеленый, голубой. А физическую активность стимулируют теплые оттенки, вследствие чего спорттовары часто упаковывают в красные, оранжевые, желтые коробки и пакеты.

Основной цвет – белый

Способность различать цвета и оттенки – настоящее благо человека. Но проявляется она далеко не сразу. Первыми ребенок начинает различать красный, желтый, оранжевый и зеленый цвета. И только потом ему становятся доступными синий, голубой и фиолетовый. Это объясняется разной длиной волны.

Отдельно следует выделить белый цвет, который издавна символизирует чистоту и пустоту. Он является воплощением чего-то всеобъемлющего и абстрактного. Поэтому многие производители заказывают бумажные пакеты и картонные коробки белого цвета с выразительными черными буквами. Они сразу же привлекают внимание. К тому же, любые надписи на белом фоне бросаются в глаза.

Белый цвет можно сочетать с другими оттенками, добиваясь ярких контрастов, или использовать для нанесения букв и изображений на цветные коробки. Вариантов очень много, но в любом случае вам удастся привлечь внимание потребителей и завоевать их расположение.

Цвета вокруг нас

Цвета, окружающие человека, всегда вызывают у него определенные чувства. Желтый, светло-зеленый и желто-зеленый дарят ощущение легкости, а темный синий или фиолетовый, наоборот, успокаивают и даже несколько угнетают. Вот почему при взгляде на круглые коробки с конфетами, оформленные в желтом цвете, у человека выделяется больше слюны, чем при взгляде на красные. Ведь желтый цвет, подсознательно, заставляет человека ожидать кислого вкуса, а красный – сладкого. Синяя упаковка вызывает ощущение холода, а коричневая – тепла. То же самое справедливо и для окружающих предметов интерьера. Недаром отмечается, что в помещениях, оформленных в оранжевых тонах, люди ощущают себя более комфортно (им кажется, что температура выше), чем в сине-зеленых. Хотя в действительности показания термометра не отличаются.

При оформлении подарков и создании подарочной упаковки нужно обязательно учитывать психологическую реакцию человека на разные цвета и оттенки. Ведь они оказывают влияние на все его чувства. Например, резкие звуки могут «приглушаться» определенными цветовыми раздражителями. Доказано, что люди, находящиеся в помещениях, окрашенных в серо-зеленый, оливковый, болотно-зеленый или темно-коричневый цвет, легче переносят громкую музыку и другие сильные шумы. Глухие и гулкие звуки поможет «выровнять» желтая окраска стен. А синие и зеленые тона позволяют сделать более комфортными помещения, где люди работают с высокими температурами. Это относится, в частности, к литейным или кузнечным цехам.

Не секрет, что большинство людей лучше себя чувствуют в солнечные дни, а не в пасмурные. Предприниматели часто забывают об этом, и потому стены и потолки многих производственных помещений окрашены в скучные серые тона. Однако работникам было бы намного комфортнее находиться в цехах, мастерских или офисных помещениях, в оформлении которых использовались бы желтый, зеленый, охристый, оранжевый и другие цвета, напоминающие о природе. Они всегда вызывают расположение, но если разные оттенки желтого просто поднимают настроение, то оранжевый цвет действует возбуждающе. Красный предназначен для использования на больших поверхностях, поскольку символизирует вещественность и материальность. Но помните, что здесь очень важно не переборщить – избыток красного цвета ведет к перевозбуждению человека и вызывает отрицательные эмоции.

Если вас интересует оригинальная упаковка для подарков, которая бы идеально соответствовала содержимому коробок, запомните несколько важных деталей. Согласно многочисленным экспериментам, синий цвет способен тормозить возбуждение, желтый – вызывать мускульную активность, зеленый – успокаивать нервную систему. Это правило используется даже при оформлении современных учебных классов. Передняя стена в них окрашивается в зеленый, что позволяет защитить глаза учеников от переутомления, а боковые стены являются желтыми и создают в помещении атмосферу комфорта и уюта.

Каково же воздействие разных цветов на человека? Чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно ознакомиться с результатами испытаний, проведенных специалистами. Такая информация будет полезна каждому предпринимателю, желающему произвести впечатление на потенциальных клиентов с помощью оригинальных картонных коробок с логотипом и других видов упаковки.

Классификация оттенков по специфике воздействия на психологическое состояние человека

1. Стимулирующие теплые цвета, вызывающие возбуждение и способные выступать в роли раздражителей:

  • оранжевый – тепло и уют;
  • красный – воля к жизни;
  • желтый – лучезарное настроение, готовность к контактам;
  • кармин – желание повелевать, требовательность;
  • киноварь – подавленность.

2. Холодные оттенки, способные понижать уровень возбуждения и помогающие бороться с раздражением:

  • фиолетовый – тяжесть, глубина;
  • синий – демонстрация дистанции;
  • сине-зеленый – движение и изменчивость;
  • светло-синий – глубины окружающего пространства.

3. Чистые пастельные цвета, которые действуют успокаивающе:

  • розовый – нежность с примесью таинственности;
  • серо-голубой – сдержанность;
  • лиловый – изолированность, замкнутость;
  • нежно-зеленый – мягкость и чувственность.

4. Статичные оттенки, оказывающие успокаивающее, стабилизирующее воздействие:

  • зеленый – воплощенная свежесть;
  • оливковый – спокойствие и мягкость;
  • желто-зеленый – обновление и раскрепощение;
  • пурпурный – изысканность, претенциозность.

5. Оттенки глухих тонов:

  • черный – дает возможность сосредоточиться;
  • белый – гасит раздражение;
  • серый – не вызывает раздражения.

6. Теплые темные цвета, оказывающие успокаивающее воздействие и снимающие раздражение:

  • темно-коричневый – помогает бороться с излишней возбудимостью;
  • коричневый и землистый – стабилизируют;
  • охра – уменьшает рост раздражения.

7. Холодные темные цвета, оказывающие успокаивающее воздействие и снимающие раздражение:

  • темные зелено-синие оттенки;
  • черно-синий;
  • темно-серый.

Важно также учитывать, что тона разных оттенков могут варьироваться в зависимости от того, с какой точки человек смотрит на окрашенную поверхность: снизу, сверху или сбоку. Кроме того, из двух разных цветов можно сделать один, если только они не являются дополнительными друг другу. Примером здесь могут служить красный и желтый, сочетание которых символизирует активность и жизнерадостность. Кроме того, дополнительными друг к другу не являются красный и зеленый. Но их сочетание неоднозначное – они символизируют одновременно активность и пассивность. Расположенные рядом и находящиеся в одинаковой тональности, эти цвета вызывают беспокойство. А синий и желтый оттенки, находящиеся рядом, противоположны по значению. Желтый лучезарен и способен поднимать настроение, а синий – спокойный, уводящий в глубины пространства. Вместе они создают ощущение подвижности.

Полярные пары оттенков

Полярные цветовые пары могут быть разными, но для них в любом случае характерны некоторые особенности. Рассмотрим их ниже.

1. Ультрамариновый синий и желтый отражают сильную напряженность и создают видимость движения. Оказывают активное воздействие на человека и требуют уравновешивания.

2. Оранжевый и синий (или сине-зеленый) создают сильное впечатление благодаря ритмичной полярности. Они продуцируют излучение в окружающее пространство и одновременно символизируют глубокую замкнутость в себе.

3. Красный и зеленый (или сине-зеленый) воплощают импульсивность. Они создают яркий контраст между спокойствием и энергией.

4. Пурпурный и ярко-зеленый (цвет листьев) дарят ощущение жизнеутверждения и жизненную силу.

5. Лимонный и фиолетовый символизируют одновременно тяжесть и легкость.

Неполярные пары оттенков

Неполярные цветовые пары также имеют свои особенности. Чтобы предприниматели, использующие для упаковки продукции шляпные коробки или бумажные пакеты, могли их применять, нужно остановиться на этом вопросе более подробно.

Первая группа

  • желтый и красный цвета символизируют радостную теплоту и насыщенную лучезарность;
  • золотой и красный являются воплощением роскоши, изысканности и теплоты;
  • оранжевый и красный создают резкий «кричащий» тандем.

Первая и четвертая группы

  • желтый и пурпурный вступают в диссонанс, в чем проявляется некая неблагозвучность, символизируют подвижность;
  • золотой и пурпурный воплощают праздничность, мощь и достоинство;
  • красный и пурпурный также вступают в диссонанс, но смотрятся празднично;
  • желтый и зеленый (оттенок липового листа) символизируют радость и веселье;
  • желтый и оливковый рождают диссонанс, благодаря чему создается уникальный эффект успокаивающей подвижности;
  • желто-оранжевый и зеленый (оттенок липового листа) приводят человека в состояние умеренного возбуждения;
  • оранжево-красный и зеленый являются воплощением импульсивности.

Первая и вторая группы

  • оранжевый и фиолетовый опьяняют и «оглушают»;
  • синий и красный вызывают волнение, обусловленное воплощенной в них динамикой отталкивания;
  • красный и ультрамариновый символизируют резкую силу;
  • оранжевый и ультрамариновый также воплощают резкость, это сочетание является весьма претензионным.

Первая – четвертая группы

  • розовый и синий смотрятся разобщенными, символизируют робость и застенчивость;
  • красный и пастельно-зеленый создают эффект мерцания и символизируют неуверенность;
  • синий и пастельно-зеленый являются воплощением неясности, пассивности и односторонности;
  • розовый и пастельно-зеленый символизируют нежную слабость и радушие;
  • лиловый и пастельно-зеленый вступают в диссонанс и напоминают о сумерках;
  • красно-серый и желто-зеленый воплощают связанность, несмотря на то, что вступают в легкий диссонанс.

Сопоставление с цветами, принадлежащими к шестой группе

  • бежевый и красный, вступая в легкий диссонанс, символизируют раздвоенность;
  • бежевый и зеленый (оттенок липового листа) успокаивают, навевая ассоциации с природой, дарят ощущение теплоты;
  • коричневый и оливковый являются признаком заземленности;
  • коричневый и ультрамариновый – символ укрепления и разрешения;
  • синий и темно-коричневый в сочетании дают бескомпромиссность;
  • охра и темно-коричневый олицетворяют заземление в сочетании с жестокостью и оцепенением.

Сопоставление с цветами, принадлежащими к пятой группе

  • серый и зеленый – это родственные оттенки, отражающие пассивность;
  • серый и синий образуют нейтральное сочетание, воплощающее холодность;
  • красный и черный вызывают ощущение опасности, подавляют жизнерадостность;
  • оранжевый и черный вызывают агрессию, насилие;
  • желтый и черный способны привлекать и задерживать внимание, но символизируют они подавление лучезарности, разрыв;
  • синий и черный навевают мысли о ночи, также этим сочетанием можно подчеркнуть удаленность черного;
  • желтый и белый являются символом прояснения и просветления;
  • красный и белый смотрятся гармонично, поскольку яркость красного ослабевает;
  • синий и белый воплощают холодную чистоту;
  • зеленый и белый также символизируют чистоту и ясность, поскольку белый усиливает зеленый;
  • розовый и белый выглядят бледно и являются воплощением слабости.

Каких эффектов можно добиться, сочетая разные оттенки

Эксперименты по сочетанию разных цветов и их влиянию на восприятие человека проводили разные специалисты. Над этим работали и продолжают работать физики, оптики, художники, психологи.

И научными знаниями активно пользуются производители упаковки и маркетологи. Например, если потолок в помещении белый, а стены – красные, их цвет покажется более интенсивным, чем синий, например. Ведь красный и белый в сочетании действуют возбуждающе, а синий и белый – охлаждающе. Эти же принципы вы можете использовать, заказывая такую продукцию, как коробка для цветов, для конфет и т.д. Главное, вызвать у потенциального покупателя положительные эмоции и завоевать его расположение. Что и применили в своей упаковке производители конфет Раффаэло.

Сочетание желтого и белого оказывает незначительное влияние на человека, ведь второй цвет является естественным продолжением первого. А вот зеленый с белым привлекают внимание, поскольку являются воплощением чистоты и прохлады.

Продолжая рассматривать взаимодействие цветов на примере подарочных картонных коробок, отметим, что в данном случае могут использоваться разные сочетания. Красный и зеленый, желтый и синий будут смотреться по-разному в зависимости от активности оттенка, наличия или отсутствия смешения красок и других факторов. Ведь речь идет о противоположных цветах (по психологической полярности), которые, находясь рядом, способны усиливать друг друга.

Красный цвет можно считать противоположным зеленому или сине-зеленому. Желтый – противоположным синему. Причем вы можете использовать синий цвет, чтобы «приподнять» поверхность, окрашенную в желтый, и наоборот. В случае преобладания одного из двух оттенков, взгляд человека будет автоматически искать возможность гармоничного разрешения беспокойства, что и приведет к всплеску активности. Мы встречаем эти явления и на практике, причем проявляться они могут по-разному. Но обусловлено все, что происходит с человеком, процессом взаимодействия двух цветов. Эти цвета взаимосвязаны и зависимы друг от друга, а у человека, смотрящего она них, они вызывают резкие смены двух состояний – возбуждения и успокоения. Естественно, все это сопровождается беспокойством.

Работая над колоражем, специалисты, как правило, заботятся о том, чтобы подобрать цвета, усиливающие друг друга. И справиться с этой задачей по силам только опытному художнику или талантливому дизайнеру.

Гармония сочетания оттенков

Чтобы разобраться в этой теме, необходимо понимать, что гармонией называется философско-эстетическая категория, которая означает целостность определенных элементов формы, их взаимосвязанность и слитность. Речь идет об упорядоченности многообразия и соответствии друг другу отдельных частей одного целого согласно канонам эстетики. Исходя из этого, можно сделать вывод, что цветовая гармония подразумевает сочетание цветов (групп цветов), которые образуют органичную целостность и дарят человеку эстетическое удовольствие.

Цветовая гармония в упаковке подразумевает определенное сочетание цветов и оттенков с учетом следующих их характеристик:

  • тон;
  • насыщенность;
  • светлота;
  • форма;
  • размеры окрашенных поверхностей и их расположение относительно друг друга.

Основные признаки гармонии цветов

1. Связность и сглаженность. В роли связующего фактора может выступать монохромность или ахроматичность, общая гамма, сдвиг к определенному цветовому тону.

2. Контраст. Цвета могут быть противоположными по яркости, по цветовому тону или насыщенности.

3. Мера. Если композиция оттенков приведена в состояние гармонии, в нее невозможно что-то добавить или что-то убрать из нее.

4. Пропорциональность. Речь идет о правильном соотношении отдельных элементов между собой и в сравнении с целым. Во внимание принимается подобие отношения насыщенности, яркости, цветовых тонов. Вот несколько примеров соотношения площадей пятен разных оттенков:

  • 3 или 4 части темного поля на 1 часть светлого поля;
  • 4 или 5 частей приглушенного цвета на 1 часть чистого;
  • 3 или 4 части ахроматического на 1 часть хроматического.

5. Равновесие. Все оттенки, входящие в состав композиции, должны быть уравновешенными.

6. Простота и ясность восприятия.

7. Эстетичность и красота. Цвета не должны вызывать психологического отторжения и вступать в диссонанс.

8. Возвышенное сочетание.

9. Рациональность, организованность и порядок.

Используя в оформлении подарочных коробок или других элементов упаковки красный и синий цвета, вы должны знать, что они являются противоположными по значению. Однако важно учитывать, что при ослаблении интенсивности синего цвета он приобретает сероватый оттенок. И если красному или оранжевому цвету также придать сероватый оттенок, чтобы получить терракотовый, он будет идеально сочетаться с серовато-синим, вызывая у людей положительные эмоции. Оранжево-красные тона символизируют тепло, а синий цвет – холод. Поэтому в сочетании они создают ощущение динамики, которое положительно воспринимается человеком. Однако касается это только синего и оранжевого оттенков – в остальных сочетаниях их необходимо «приглушать», создавая приближенно противоположные цвета.

Смежные оттенки

Для оформления подарочной упаковки вы можете использовать так называемые «смежные» оттенки. Речь идет о тех из них, которые связаны с определенными тонами цветового круга «родственными отношениями». Эти оттенки отстоят от основного цвета на 30 или 60, на 90 или 120 градусов, но могут располагаться они и в других секторах.

Смежные цвета призваны подчеркивать оригинальность и яркость основного. Если противоположные оттенки усиливают друг друга, то смежные – обеспечивают динамическое развитие. Например, синий и зеленый тона не создают такого яркого контраста, как желтый и красный, поэтому действуют на человека пассивно. Особенно интересно смотрится постепенный переход синего цвета в зеленый.

Нежно-зеленый оттенок в сочетании с абрикосовым может символизировать зрелость. Для желтого же или желто-коричневого контрастным будет синий оттенок. А с оранжевым идеально сочетается зеленый.

Следует отметить, что желтый в цветовом круге занимает среднее положение между оранжевым и зеленым. Он смягчает контрастность этих оттенков. Причем желтый цвет оказывает на человека более интенсивное воздействие, по сравнению с бирюзовым, например, который является промежуточным между зеленым и синим. То есть, сочетание синего и зеленого будет не настолько активным, как сочетание зеленого и оранжевого.

Бирюзовый оттенок не имеет столь ярко выраженных индивидуальных качеств, как желтый. Ведь желтый, сочетаясь с другими цветами, как будто передает им частицу своей лучистости. Он делает зеленый более теплым, а агрессивный красный превращает в приятный оранжевый. Бирюзовому же оттенку по силам только подчеркнуть холодность зеленого или синего.

Между красным и желтым тонами цветового круга находится оранжевый. Если при оформлении подарочных коробок или бумажных пакетов использовать красный и желтый цвета, то созданные ими рисунки будут действовать на людей возбуждающе. Оранжевый же придаст композиции теплоту. В то же время, он не сможет снизить напряженность между рассматриваемыми оттенками, как это сделает желтый, используемый совместно с оранжевым и зеленым.

Другими словами, применяя смежные цвета, можно придать упаковочной продукции дополнительную выразительность. Эти цвета сразу же привлекают внимание, поскольку каждый из них, благодаря наличию смежных, будет смотреться по-новому. В частности, оранжево-желтые оттенки придают красному дополнительную густоту, а сами при этом светлеют. Желтый цвет заставляет зеленый выглядеть более землистым и одновременно создает у наблюдателей ощущение беззаботности.

Используя сине-фиолетовый и золотистый цвета, можно придать подарочным коробкам роскошный праздничный вид. А промежуточным между ними является пурпурно-красный, который контрастирует с зеленым и тоже придает ему некую торжественность. Если же вы добавите немного зеленого в сочетание лимонно-желтого и синего, то сможете ослабить их напряжение. Но в любом случае эта комбинация останется динамичной.

Что же касается выбора исходных цветов, то он должен осуществляться в соответствии с назначением коробок и бумажных пакетов, оформлением которых занимаются специалисты. Как правило, этот момент согласовывается с заказчиками.

Сигнальные сочетания цветов

При оформлении подарочных коробок и другой упаковочной продукции важно избегать сочетаний оттенков, сигнализирующих об опасности и вызывающих тревожность. Цветовая гамма не должна нервировать или напрягать человека. А то, какой она будет, зависит непосредственно от специфики и назначения коробок и пакетов. Правильный подбор цветовой гаммы – сложная задача. Но профессиональные дизайнеры справятся с ее решением. Ведь им известно, насколько большое значение имеет грамотное сочетание оттенков!